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媒体:Papi酱陨落,为什么说罗胖和你们都是凶手

发稿时间:2016-11-23 12:00:21 来源:米皮网

(原标题:Papi酱陨落,为什么说罗胖和你们都是“凶手?)

其实我们之前谈过了,好的品牌是需要长期的规划和耕耘的。

Papi酱陨落,为什么说罗胖和你们都是“凶手”?

“谁第一个站出来建立市场规则,谁就会拿到第一波红利。既是自身之幸,也是全行业之福。”这是今年3月罗振宇在Papi酱贴片广告发布会之前放出的“豪言”。显然,罗胖这回以身试险,做了第一个站出来建立市场规则的“先烈”。“先烈”这个词可能有点过分了,但第一波红利,罗胖肯定没有捞着。

就在今天,类似《papi酱融资半年考:依旧篇篇10w+,罗辑思维离开,广告收益捐款无下文》这样的文章又刷遍了新媒体。文章里面称,徐小平背书称“papi酱是今年投的最好的项目之一”,同为投资方的罗辑思维CEO却公开表示“投资papi酱是最大的耻辱”。

文章里面还说到,融资半年多过去了,丽人丽妆竞拍的2200万元和papi酱给母校的捐款均无下文。而且,早在今年8月,罗辑思维退出了papi酱的母公司徐州春雨听雷。趁着魔兽热映卖了297件T恤后,papi酱的商业化试水路径开始止步淘宝,中间搞了一个开源内容平台——papitube,发过几期节目之后就默默进军表情包界了。可是表情包还pK不过网红“艾克里里”。so sad。4月份,广电总局一只禁令后,papi酱也做出回应诚恳称自己会改正不足做一个正能量的示范者。虽然papi酱微信公众号篇篇10w+,但她的全网播放量整体趋势走低。

但这篇文章文风一转在最后说逻辑思维依旧收获了第一波红利。从papi酱这半年的商业化尝试看,除了那297件T恤,包情包的几千个赞,还真没有什么大额的进账。那么当初和徐小平拿2000万投了papi酱,之后papi酱还把最大的一笔广告贴片进账捐给母校,逻辑思维到底从哪赚着了这波红利还真是不可理解。

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那我们最坏最坏揣测一下,假如那笔钱没捐,逻辑思维说的是这2200万被股东瓜分之后赚了的话,那也太辜负用户了。如果这钱最后却是捐了,那么投进去的2000万是靠那297件T恤,表情包的几千个赞就回本了?

当初papi酱选择和逻辑思维们走在一起,早早“变现”,我们不是没提醒过这些后果。早在半年前,我们就连续发了好些文章劝大家别跳坑。没想到,才半年时间,网红这阵风口跌得这么快。

一、Papi酱陨落,谁都不是围观者

不过,在papi酱“陨落”这个事件中,谁都不是围观者。

罗胖和你们都是“凶手“。

罗胖跟Papi酱的“一次性”交易中,他把Papi酱消费完就了事;你们鼠标点击之下,把她捧上太天的是你们,把她摔下地的也是你们。

首先来看,罗胖和Papi酱的“一次性”交易。

我们在3月份Papi酱融资的时候曾质疑,不会卖广告的Papi酱,让罗胖当了销售总监,会是“一次性”交易吗?如今看来,罗胖加入Papi酱的投资和广告拍卖果真就是“一次性”交易。

这背后的推论是什么?逻辑是什么?

Papi酱的商业模式可以概括为“内容-流量-变现”,做的是流量生意,盈利模式要么卖广告要么卖商品,微信公号咪蒙们靠卖广告挣钱,微博网红靠卖衣服直接把流量变现,Papi酱的“买主”之一“逻辑思维”也是靠卖商品挣钱。此前被资本相中的一直都是2C的倚着流量卖商品的,也有部分解决了生产资料和生产工具的标准化,做电商卖东西的,譬如“一条”,这是2B的模式。

卖广告还是卖商品?

罗胖这个“销售总监”为Papi酱选的路是卖广告。

变现,对于手握百万粉丝过亿视频点击量的Papi酱而言,本身不是难事。在当时我们就之一过,事情发生的太快,三个月时间,以至Papi酱还没学会卖广告,就被逻辑思维罗胖抢了“销售总监”当。今天看了,半年时间过去,除了3月的那次发布会,Papi酱确实还没学会卖广告。Papi酱的主阵地转移到微信公众号之后,像咪蒙们一样卖广告的本事Papi酱确实没学会。

责任编辑:刘军
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