首页|视野|消息|博览|滚动|焦点|新知|数据|追踪|聚合|推荐|围观|精选|快讯|热点|荐闻

Snapchat未来真能拥有与Facebook一战的实力吗?

发稿时间:2016-11-23 22:10:10 来源:米皮网

凤凰科技讯 北京时间11月23日消息,据外媒报道,在社交网络界迅速蹿红的Snapchat就要上市了,未来它将成为Facebook的主要竞争对手。不过,这个不按常理出牌的选手真的能撬动Facebook的根基,走出巨人身后投射的巨大阴影吗?

作为一家市值达到3400亿美元的超级公司,Facebook已经是当之无愧的社交网络之王,借助接近20亿人的用户规模(旗下的两大通讯软件Messenger和WhatsApp用户数相加也早已超越20亿),它也成了人类历史上最大的平台。在社交网络市场,该公司早已独孤求败难觅对手。而在科技界,能超越它影响力的也只有苹果、谷歌、微软和亚马逊这些顶级巨头了。

不过,一个新人现在也想与Facebook平起平坐了,它就是迅速蹿红的Snapchat。

这家公司革新能力十足,它们不按常理出牌的风格已经让Facebook如芒在背,社交巨头甚至祭出了抄袭大法来阻挡Snapchat的前进。

眼下,Snapchat正在筹备自己盛大的IPO,其市值可能创下美国IPO记录,达到200-250亿美元。

Facebook和Snapchat爆红时都经历过相同的历程,它们身边都有庞然大物,对Facebook来说,这个庞然大物是MySpace,而对Snapchat来说,庞然大物则换成了Facebook。同时,它们在初创阶段都是通过对年轻用户的吸引来提升自己的产品价值。不过,Facebook早已经历了7年阵痛期并打败对手成功站上山巅,而Snapchat的征程才刚刚开始,它能否复制Facebook当年的神话以小博大现在还是未知数。

与其他商界传奇相同,Snapchat对Facebook的挑战也有一个跌宕起伏的剧情。

这场好戏开始于2012年,那一年,Facebook创始人扎克伯格给Snapchat创始人斯皮格尔发了一封email,邀请他到Facebook的总部参观。

不过,斯皮格尔并未接受邀请。相反,小扎亲自上门,不过这次他可不是来示好的,而是想花30亿美元买下这家新兴公司。小扎除了祭出金钱大棒,还在谈话中表示Facebook已经做好了Snapchat的竞品,如果它们不从,Facebook就会靠复制Snapchat来彻底击垮它们。而当时,这家社交网络新贵只有6名员工。

自信的斯皮格尔并没有被小扎吓住,他拒绝了收购邀约。在那之后,这家公司开始一骑绝尘,疯狂发展。为了应对,Facebook开始抄袭Snapchat的各种功能,在专门打造的类Snapchat应用Poke倒掉后,Facebook直接将宝压在了现有平台Instagram上,但它们似乎根本阻挡不了Snapchat的魔力。

感到压力的Facebook在抄袭Snapchat上可是下了不少劲,而现在轮到Snapchat复制Facebook在财务上的成功经验了。

与Facebook上市前的情况类似,Snapchat也是手握好产品但并未找到较好的赚钱渠道。“Facebook菜鸟的样子是投资者的最爱,因此它才能拉到如此多的投资。”派杰银行投资部门主管蒙斯特说道。“只需一个聪明的管理团队,就能将Facebook塑造成一个赚钱机器,而如今的Facebook就是明证。”

虽说Snapchat还处在自己的青葱岁月,但250亿美元的估值其实并不高,投资者看到的是它不断创新为广告营收带来的巨大潜力。

如果Snapchat真的能后来居上干掉Facebook,那它靠的也不是Facebook用过的商业模式。

眼下,数字广告界的两大王者是Facebook和谷歌,它们不但体型庞大,还几乎篡取了业界所有的新增份额。此前,Facebook一直靠简单的网页广告赚钱,但随着流媒体市场的扩大,它们也开始用上更加精美的视频广告了。

而对于Snapchat来说,这些精美的广告也是它们的最爱。今年全年,Snapchat的营收可达3.5亿美元,这些收入几乎全部来自广告。而明年,其营收目标则定在了10亿美元。

虽然Snapchat营收翻番的计划看似疯狂,但投资者依然对其有信心,毕竟该平台的用户数正在快速增长。

只要能推动用户数增长,Snapchat就能为自己赢来更多时间。不过,它们依然有许多工作要做。眼下,Snapchat已经能提供许多Facebook没有的体验了,最近它们还通过Spectacles眼镜成功试水硬件业务,而这些都是Facebook一直渴望而不可及的。

如果Snapchat想超越Facebook,它们在广告领域也必须有好的创新。否则,它们虽然会成为一家大公司,但一直都会活在扎克伯格的阴影里。

“没有人能在一个逐渐固化的市场完成对领先者的超越,想要实现伟大崛起,就必须跳出原有思维进行大胆创新。”蒙斯特说道。(编译/吕佳辉)

责任编辑:刘军
猜你喜欢