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搜狐整合资源发力互联网营销3.0时代

发稿时间:2016-11-23 21:09:04 来源:米皮网

  “未来,搜狐将以多个商业平台对接广告主,依托全媒体平台整合内容体验和技术应用给到消费者,这是搜狐进入互联网营销3.0时代的优势所在。”搜狐公司销售副总裁崔莉莉接受南方网记者采访时如此表示。目前,搜狐正在转向工程师和产品型公司,致力于从资讯和娱乐方面为用户创造价值。昨日,2017搜狐WORLD大会在广州举行,搜狐在现场宣布未来将以用户体验为中心,依托IP内容、数据化、技术应用和多赢商业平台,为亿万用户提供创新体验,为广告主整合商业产品,在新的时代赢得市场先机。

  全面转型 发力互联网营销3.0时代

  随着新媒体时代的来临,在新技术、新内容和新商业的融合驱动下,数字营销的新风口正在形成。未来,以用户为中心的思维如何真正应用于广告体验?这个是目前行业在探讨的问题所在。本次,嗅到市场新风向的搜狐就在将集团资源与新时代营销方面的需求进行了全面有效的整合。一方面,保持自身技术优势基础上,打造符合市场的新营销方式。比如在内容营销方面,搜狐不仅着力打造热点IP、加大IP版权开发、完善联合出品生态,更在自制网剧方面增加投入、倾力打造现象级自制网剧,加强对“网生”年轻人群的影响。

  “今天,内容生产模式已经发生巨大变革。在内容规模呈指数级上升的时代,优质内容的价值将更加凸显,搜狐对原创内容和自媒体内容始终坚持高品质和公信力。”搜狐公司媒体副总裁樊功臣向表示。不仅如此,樊功臣还表示搜狐将围绕生活方式、娱乐潮流、家国情怀、日常生活等维度立体布局内容营销,为品牌打造现象级影响力提供顶层支持。并通过自媒体战略升级,积极扶持各类热点IP和潜力IP。资料显示,目前,搜狐媒体平台的生活类认证公众号已经超过32万个,搜狐视频PGC平台的规模位居全行业第二。

  如今,以网红时代崛起的新商机让更多平台看到了机会。今年以来,不少传统的互联网平台与新的直播平台相继加入战局。樊功臣介绍,搜狐旗下的千帆直播平台也在开启网红时代的大门,在新的一年从“颜值直播”扩展到“价值直播”,为直播行业带来更宽广的格局。目前,搜狐也在大力开拓直播平台的内容与扩大影响力。樊功臣表示,“千帆直播,现在是几千名的网红共同在千帆直播领域做各种各样的任务和内容。其实我们也努力从现在的美女、颜值直播转向价值直播,所以也是鼓励更多有这种创造力的,不同垂直的新知领域的内容创造者,通过这个直播,展示自己的才艺。希望未来有更多的有意思、有内容含金量的内容在千帆上能够出现。”。

  做出好的产品 为用户带来更多价值

  互联网营销已经进入3.0“用户时代”模式受到不少关注。但也有不少观点认为互联网营销新模式需要大量的资源支持。有业内人士就告诉记者,互联网营销3.0模式对于传统的互联网企业是有一定优势的,相比起新兴企业,更多的资源布局将成为传统互联网企业后起发力的关键要素。对此,搜狐公司销售副总裁崔莉莉就指出,互联网营销进入3.0“用户时代,广告主面临的最大挑战是整合碎片化的用户体验和海量营销资源。以全平台大数据连接用户,以多个商业平台对接广告主,依托全媒体平台整合内容体验和技术应用,是3.0营销时代”搜狐ONE整合智胜“之道。

  据崔莉莉介绍,从内容营销到用户营销,其实趋势一直还是以用户为核心的。“可以看到,以用户为核心的营销模式一直没有改变过,前几年可能大家感兴趣的营销方式,最早的可能是所有内容和广告,在PC端的时候,其实大家是在割裂的,但是在移动端的变化下面,它们应该是交融在一起的。但是现在的营销情况不仅要交融,还要让用户有一种体验感,所以就像刚才我们通过VR技术和优惠券的跨界营销,为京东做的一个”双十一“的合作一样,希望在营销的本身,随着移动化的场景变化,和现在技术创新的多功能的基础能力,不像广告,而更像一种消费场景,消费内容,所以我们认为这个过程是从2.0到3.0。”

  “做出好的产品和服务,为用户带来更多价值,是搜狐2107年战略的重要内容”。搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳早前就曾表示,搜狐正在转向工程师和产品型公司,致力于从资讯和娱乐方面为用户创造价值。“互联网进入第22个年头,让我觉得激动的事情,是做出好的产品和服务,为千千万万用户带来价值。”张朝阳还强调,“跨APP之间的内容调用也是搜狐集团的优势,搜狐视频自媒体内容也和谐嵌入新闻客户端,文图、视频及千帆直播都被用户方便地在上述场景下使用。搜狐集团业务宽泛,新闻、视频、搜狗、游戏、直播。对用户信息掌握全面,使得搜狐的大数据广告系统能够施展拳脚。”

  资料显示,在资讯方面,搜狐新闻客户端两年迭代7次,融合编辑流,推荐流,频道设置,搜索场景及最新推出的狐友等社交体验功能。

  在娱乐方面,崔莉莉向记者表示,视频的布局明年会朝几个方向走:第一,所有的版权剧,搜狐继续会采买,做到别人有,搜狐也绝对不缺席。第二,明年搜狐会大力发展自制剧,比如说今年年初的《亲爱的公主病》,包括现在正在播的《法医秦明》。同时,明年开始,《亲爱公主病2》、《法医秦明2》,包括《无心法师2》都会有第二部的更新。包括《屌丝重新归来》,屌丝男士5。此外,包括其他的在二次元领域的,面对新兴年轻用户的一些自制剧,这都会不断布局。第三,搜狐还会发展PGC。“我们上周刚刚在北京开了搜狐视频出品人大会,有上千名的PGC内容生产者到现场,讲述他们自己制作的很多好内容,所以这一块也将构成我们整个明年充实IP的一部分。”崔莉莉说。

责任编辑:刘军
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