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电视面板价格拐点将至 专家:电视厂商价格战会持续

发稿时间:2016-11-23 09:09:34 来源:米皮网

  

  电视面板接连两个季度的价格飙升,令电视厂商备受压力,这也是互联网品牌首次经历如此剧烈的成本波动。

  11月21日,乐视电视在官方微博上宣布,在坚持硬件负利的基础上,上调部分机型售价,对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格上调100元,65英寸部分机型每台价格上调300元,其他尺寸价格不变,并且将从11月25日中午12时起执行新价格。

  这是今年乐视电视的第二次涨价,在9月,乐视就宣布第4代乐视超级电视部分机型价格上调100元-200元,当时调整也是因为面板价格持续上涨,供应不足。目前,互联网品牌中只有乐视对电视价格进行上调,小米、微鲸、暴风等品牌仍保持原价。

  但另一厢,根据群智咨询(Sigmaintell)调查数据显示,12月电视面板将整体供需趋于平衡,价格止涨,部分尺寸价格呈现向下调整趋势。这意味着,受面板成本重压的日子将要结束,面板价格的拐点已经临近。

  成本上涨

  面板的价格原本就具有周期性,但今年的变化相比往年尤为剧烈。据记者了解,今年面板的平均尺寸增长了近2英寸,是近五、六年来增速最快的一年。经验丰富的传统厂商在上半年就已经停止价格战,并且提前进行了战略库存。对于年轻的互联网品牌来说,这确实是一次艰巨的考验。

  对于面板价格的快速上涨,群智咨询副总经理李亚琴向21世纪经济报道记者分析道:"今年实际上产能有较大的损失,首先去年有面板厂商关闭了生产线,接着今年一季度台湾地震,然后因为面板厂商做一些高端产品有良率的损失,导致今年面板供应没有达到预期。"

  她进一步解释,从市场需求来看,今年大尺寸电视的平均尺寸增幅很大,增加了2英寸,会消耗大面积的面板,而每年增长1英寸的面板至少消耗一条8.5代线的产能。其次,2015年面板价格下降到一个冰点,极大地刺激了整机品牌用低价去推动市场,同样导致了需求的增长。此外,今年美国经济比较稳定,美元走强,电视的需求稳定增长,而奥运会、欧洲杯的拉动也增加了销量。但是产能并没有达到预期,从而造成了供需的矛盾。

  作为互联网品牌中份额最高的乐视电视,面板涨价的冲击不容小觑。根据乐视官方声明,截至2016年10月底,乐视超级电视总销量已经达到900万台。在11月9日的乐视投资者交流会上,贾跃亭预估今年乐视电视的销量将达到500万-600万台左右,乐视电视生态将很快会进入全面盈利期,要冲击30%的市场占有率。

  而乐视网(38.160, 0.91, 2.44%)2015年年报显示,实际负责电视终端业务的子公司乐视致新在2015年亏损了7.3亿元,根据2016年的半年报,乐视致新上半年亏损为5687万元。可以看出电视亏损的幅度在减小,但是仅仅依靠内容、广告等生态收入补贴硬件,依旧很难补足硬件的巨大成本。

  通过价格战迅速赢取一定规模后,迫于面板的压力,乐视开始逐步涨价,但其他互联网品牌并未跟进。多位业内人士表示,目前还没有出现经营困难濒临倒闭的互联网厂商,但是补贴换市场行动还能持续几年,却不得而知。

  需求减弱?

  即便如此,上游面板的供需关系正在发生变化。

  根据群智咨询的调查数据显示,11月依然为内销备货旺季,32英寸以上的中大尺寸面板价格持续上涨的态势,12月份随着需求转弱,带动TV面板整体供需趋于平衡。

  具体来说,12月32英寸面板单价预计将下降1美元;49英寸-50英寸的面板在11月份市场均价上涨了7~10美金,预计12月份将维持窄幅上涨,涨幅约为3美金。55英寸以及大尺寸面板预计接下来价格持平。

  "12月电视面板价格将进行回调,预计明年二季度开始,价格将进行回落,"中怡康黑电副总经理彭显东告诉21世纪经济报道记者,"核心问题是供需关系,接下来海外"黑五"、国内春节,需求会比较旺盛,过了明年的第一季度后相对平淡一些,明年也没有重大的体育赛事。产能方面,虽然三星关掉了一条7 代线,但是面板厂商新投入的产线比较多,比如重庆的惠科、京东方等,供给会比今年多。"

  在李亚琴看来,电视面板的价格下调会来得更快,明年一季度就有可能下跌。她解释道:"我们预测,明年从需求基本面来讲并没有那么乐观。因为全球的宏观经济会面临比较大的挑战,北美新领导人上台会有不确定的政策。另一方面,现在面板价格到了高位,一部分整机厂会修正原先的计划,亏损的会减少资源投放,抑制平均尺寸上涨,总体而言明年的需求会减缓。我们预测明年整体的产能面积投放会有4个点的增长,而明年一季度是一个淡季,品牌厂会控制库存为主,促使价格拐点的发生。"

  从这个角度看,明年价格由升到降,厂商是否会再度祭出凶猛的价格战?

  彭显东认为,面板价格回落后,很可能价格战会持续。对于新晋的互联网品牌来说,低价厮杀仍是迅速占领市场最直接有效的方法。毕竟,互联网品牌还在探索从性价比的价格战中走出互联网模式,2017年,品牌商的优胜劣汰将更加明显。

责任编辑:刘军
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