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向上互娱CEO雷荣祖:坚守匠心精神 娱乐内容为王

发稿时间:2016-11-23 01:40:26 来源:米皮网

  科技说11月22日讯:11月18日,向上互娱董事长兼CEO雷荣祖出席GMGC并参加巅峰对话。在本次对话中,雷荣祖提出“泛娱乐产业发展内容为王,打造超级IP应坚守匠心精神”的观点,他认为互联网是一种先进的管理方式,而内容无法互联网化,精品内容才有长期口碑保证影响力。作为向上互娱董事长兼CEO、云穹世界超级IP的总架构师,雷荣祖拥有10年以上影视游戏从业经历。

泛娱乐时代 企业更应坚守匠心精神

  泛娱乐产业近年来的高速发展有目共睹,特别是在游戏行业,大量作品开启影游联动并取得了一些成绩,例如《诛仙》、《老九门》。随着市场经济的深入,IP概念在现今各领域已深入人心,泛娱乐的前景虽然十分美好,但无论初始是电影、小说、动漫还是游戏不是三个月一款手游,半年一部电视剧这么简单。雷荣祖表示,纵观现有的顶级热门产品无一不是把产品做到极致的案例,如何在泛娱乐时代去做一个匠人,何持续提升IP以及产品价值是迫在眉睫的事情。

  在雷荣祖看来,今年流行的“IP”有两层意思,表面上是实现知识产权的商业化开发,是已有文化创意的变现;本质上,其的价值在于不断的传承与突破,更多关乎厂商本身对产品以及IP的态度。他认为,经过几年的发展,用户对于跨界联动已经更加理性,一些短暂的IP爆款只维持到三五个月的热度便迅速消退,在泛娱乐合作过程中急功近利的冲动会损害企业在整个领域的长期利益。

  雷荣祖在分享中还举例一些海外的游戏公司现象,有很多家公司只做一个IP,续作都出了四、五部,甚至有些都有十多部,粉丝形成的非常稳定的消费群体,为产品的盈利提供了很大的支持。为什么玩家会这么忠实?其中起到重要作用的还是通过产品表现出来的匠心精神。接下来,在向上互娱打造的世界观超级IP中,向上系五家文学工作室品牌:向上霸唱、向上耳根、向上月关、向上柳下、向上精灵,未来将涉及探墓、仙侠、历史、都市、科幻等文学主流类型,分别孵化基于世界观超级IP背景下的类型故事,展开IP联动并有力扩充世界观超级IP的内涵与价值。用匠心精神打磨作品和世界观即是第一步。

向上互娱董事长兼CEO 雷荣祖

  文漫影游联动 娱乐产业精品内容为王

  2016年网络文学IP的改编热度不减,文漫影游联动频繁,而游戏改编大电影或将引领新的IP潮流。泛娱乐市场由文学、影视、游戏、动漫、音乐、演出等多元文化娱乐产业共同组成并不断衍生发酵。在雷荣祖看来,一个内容企业想要长期生存发展具备匠心精神是最基础的元素。而要想在泛娱乐产业格局、文漫影游联合发展的大环境下取得更大规模的效应,则需要对多个领域都有深度的了解与实践。

  譬如,向上互娱在打造泛娱乐产业链的过程中也有着自己的思考。超级IP或者好的娱乐精品内容永远不可能是一部小说或者电影,它一定是产品线,产品群,而不可能是一个孤立的产品,能驱动其高速发展仍在于文化产业链的产业融合。雷荣祖认为,娱乐产业始终是内容为王的产业,IP作为典型符号在需求增大、整体交易量提升、价值受认可的前提下,能够完成游戏、影视等中下游产品数量和市场规模持续增加,让周边衍生品市场成新蓝海,提供充足的跨界内容反补IP内核也尤为关键。

  泛娱乐内容以及IP经营从兴起发展到现在,已经形成了一套价值体系。优质大众向精品永远是一票难求,同时细分小众内容潜力大,契合不同用户、不同产品的的个性化偏好。雷荣祖认为,其公司向上互娱在“泛娱乐”领域的优势即在于团队对小说、漫画、电影、电视、游戏等层面的资源与操作经验,围绕“云穹世界”可以同时开发有相同个性、相同价值、相同品牌符号系统的产品,以及对IP的精准定位和深度开发。

  雷荣祖在分享最后,以IP的经营为例表示,优质IP持续变现、历久弥新,顶级IP处于价值链顶端,而潜力IP的价值被进一步发掘,最终的成功需要长期养成。在娱乐产业精品为王的环境下,无论内容还是IP都呈现出等级分化的效应,而向上互娱的策略也会优先着眼于市场头部精品的合作产出,与国内顶级的几家游戏研发发行厂商建立战略合作。

责任编辑:刘军
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