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创新停滞,VR手机能否拯救整个行业?

发稿时间:2016-11-22 09:51:29 来源:米皮网

  研发技术和创新能力,一直是国内手机行业之痛。尽管国内的小米、魅族、华为等自主品牌奋起直追,结束了国内山寨机的浪潮,在市场份额上做到了和苹果、三星手机的抗衡。然而真正要站在世界手机的前沿,引领全球手机行业的发展,仅仅是做到低价高性能,还远远不够。

  尤其是许多国内手机厂商一味地模仿国外品牌,完全走保守跟随路线,越来越难以让消费者买单,这无疑是温水煮青蛙。

  要想在手机的红海之下杀出一条路,需要有真正颠覆式的技术和体验。而业内人士敏锐观察到,在今年两年实现突破发展的VR技术,和手机结合,或将产生颠覆式的化学反应。

  国产手机微创新中艰难前行

  苹果手机是目前手机市场无可争议的逼格之王,iPhone 系列为何成为世界著名品牌?答案是颠覆,从iPhone 4颠覆当时的智能手机开始,iPhone 系列就被标上了众多的光环。

  而谈到颠覆,也就谈到了我们国内手机行业目前最大的痛点,那就是创新力。苹果一直被视为国产手机赶超的对象,然而要向苹果看齐,不能陷入一味效仿的泥潭。国产手机想要建立自己的核心竞争力,关键还是要提升自身的研发实力,大胆进行创新。韩国的三星手机就是从跟随到脱颖而出的典范,几年前三星也在效仿苹果的队伍里,导致三星、苹果之间的官司一直没有断。如今三星手机之所以成功,不光是效仿苹果,更重要的是有了自己的研发和创新。

  反观国产手机,无论从外观设计还是从功能配置等方面,都远落后于国外品牌,直到近年来新兴的互联网品牌手机厂商开始对苹果进行全范围的学习和借鉴之后,国产智能手机厂商才逐渐找到取悦用户的方法。此后,华为、OPPO、vivo等手机厂商都开始针对性地研究苹果和三星,并在此基础上开始了国产手机从模仿式创新到微创新的过渡。

  什么是微创新?微创新称得上是具有中国特色的名词,即是相对于颠覆式创新而言,在细节体验和某一个功能方面方面进行改进优化,来达到区隔竞品的目的。譬如OPPO手机的推出的快充功能。事实上在快充技术方面,其他手机厂商通过高通和联发科等芯片厂商推出的解决方案也能实现,并非一种独创的技术。再比如酷派的商务型手机K1,都是在通讯录、日程表上进行了一些细节的优化,使之更符合商务人士的使用习惯。然而这样的微创新要使得手机立于不败之地还非常难。

  微创新是一种非常保守,却也相对安全的策略。因为创新有一定的风险,而国产手机局限在于微创新的原因,不仅仅本身技术研发实力不够过硬,健康的创新环境也是企业最缺乏的。手机厂商一般对手机新品的立项上有要求,100万台的出货量往往是手机企业的生命线,有的企业甚至要求一款手机新品在立项时能达到500万台或者1000万台的预期标准。在这样的机制下,企业决策层就不敢为创新冒险,或者说没有企业愿意为试错买单。

  不仅如此,拼价格的套路也让国内手机产业非常受伤。在低价机、高性能比面前,手机厂商能够获得利润几乎微乎其微。企业投入巨资、花大力气研发的产品很快就能被低成本模仿。在这样高压的创新环境下,对于企业来说借鉴别人,而不是创新,可以最大程度减少成本、减少风险。

  VR拍摄将取代2D平面拍摄成为主流

  小米等手机厂商开启了中国智能手机第一波快速发展的浪潮,然而随着行业竞争白热化、同质化,“智能”、“高配”、“低价”这三个曾经一度引领行业潮流的关键词,已经无力推进行业继续前进。

  而外部,又有苹果、三星、LG等品牌强势围攻,中国手机行业要走上新的台阶,甚至在世界舞台上占有一席之地,急需要一股新的力量来搅动。

  回顾手机的演变路径,经历了语音时代、多媒体时代、体验时代,现在正处于视觉体验时代。就目前而言,手机想要进一步创新,只有两种可能:改良型创新和革命性创新。

  改良型创新正是许多手机厂商正在做的,手机拍摄分辨率从2K影像提升到4K影像,拍摄镜头从单镜变成头双镜头,像素更是步步提高恨不得说自己能拍清外太空,但就市场表现来讲,这个办法基本已经失效,或者说效果非常有限。

  那对处于视觉体验时代的手机厂商们来讲,另外一个选择就是走革命性创新的路线。但是,基于视觉体验的框架,想要针对手机产品做出革命性创新,必须用升维思维来思考,也就是跳出2D平面,进入更高纬度寻找答案。那么,基于此,可以有两大细分方向可以选择:第一,基于VR技术,将手机变成VR内容的生成器;第二,将手机变成可以支持裸眼3D影像的显示设备,遗憾的是,到目前为止,基于手机进行裸眼3D显示的关键技术尚未成熟。

  但是,已经有富有远见和洞察力的厂商在对第一个方向进行快速布局。10月24日,保千里在深圳发布了全球首款VR手机——打令VR手机,将于11月30日在打令官方商城启动预售,并于12月5日在京东开始预售。

保千里打令VR手机

  热议的焦点是,VR手机会给带来什么样的颠覆性变化?从消费者层面,对于2D平面拍摄大家已经已经玩腻。但是,通过VR手机,旅游、聚会、新闻、演唱会直播、网红直播、赛事、活动、婚礼等诸多场景都能够获得全新的体验。VR技术的突破,势必将带来手机产品和应用层面的裂变创新,同时也将创建一种新的软硬件平台玩法,创造多维度多层次的商业应用新模式。这在手机发展史上具有划时代的意义,这才是打破边界的创新设计。

  未来,随着VR手机的普及将带来生产成本的下降,又将刺激市场的扩大和快速成长。每一个颠覆式创新产品的成长路径,莫不如此,届时,VR拍摄技术将成为手机的标配,以其震撼的、全新的用户感知体验冲淡苹果光环并非没有可能,国产机或将一改前貌,引领视觉革命,占领全球手机高端市场。但对于不思进取,保守固执的那部分手机厂商来讲,或许将在这个浪潮中被淘汰。

  正如哈佛大学商学院的商业管理教授,创新大师——克莱顿·克里斯坦森提出的颠覆性创新理论。他认为,那些由于新的消费供给范式的出现而“亡”的公司企业,本应该对颠覆性技术有所预见,但却无动于衷,直至为时已晚。一旦颠覆性创新出现,现有企业便立马瘫痪。

责任编辑:刘军
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