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三星面临转折考验期,或在今年四季度到明年一季度

发稿时间:2016-11-18 20:54:55 来源:米皮网

据市场研究公司Gartner发布的最新数据显示,第三季度全球智能手机出货量为3.73亿部,同比增长5.7%。其中三星和苹果手机的市场份额和销量均出现了不同程度的下降,市场份额方面,三星手机2016年三季度份额为19.2%,同比2015年下降了4.4个百分点。苹果手机2016年三季度份额为11.5%,同比2015年下降了1.5个百分点。销量方面,三星手机同比下降了14.18%,苹果手机同比下降了6.65%。而中国手机品牌华为和OPPO的市场份额和销量都提升,从而对三星和苹果的市场份额进行了填补。因此,总体上看,中国智能手机品牌的发展势头对三星、苹果等造成了巨大的市场压力。

每年智能手机市场都有很多大事发生,但是,今年的大事件无疑都被三星Note7的爆炸所吸引。以至于后续又引发了苹果手机也存在电池爆炸的情况发生。在这种情况下,三星相比之下三季度更糟糕的市场表现的主要原因在于电池爆炸事故,尽管这也一定程度上掩盖了包括华为、OPPO、VIVO等中国国产品牌手机的竞争原因。因此,有分析师认为三星智能手机受爆炸事件影响,短期内销量难以提升。不过,在个人分析看来,对于三星而言,根本就不是短期内销量能不能提升的问题。而是,受到电池爆炸以及三星在中国市场上对待电池爆炸的态度和处理方式不当等影响,三星手机什么时候面临转折考验期的问题。尽管三星已经在积极准备Galaxy S8的销售,但这对于挽回三星的转折考验,个人不并太看好。

首先,从智能手机的竞争情况来看,如今的手机新品其实已经到了无更多概念可炒的阶段,因此友商之间还会继续在过去一些重大的负面事件是上继续做文章,从而不至于让健忘或者容易贪图小便宜优惠的消费者遗忘。这就使得三星note7电池爆炸的负面影响还会继续进行下去。而不是在三季度市场表现不佳之后就见底。更可能是一底更比一底低。

其次,三星品牌的企业形象已经整体上受到了较大的损伤。除了三星手机电池爆炸之外,还有三星洗衣机的“爆炸”,而且爆炸比手机电池爆炸还劲爆。可以说,在产品品质上出现“爆炸”这种问题,已经对三星的品牌形象带来了极大的影响。

再次,三星作为韩国最有影响力的企业,最近因为涉嫌向韩国总统规模提供巨款资助,从而遭受韩国检方的调查。这又是一次对品牌形象的负面影响,同时,也势必对企业的正常运作带来不利影响。

第四,再次回到智能手机的竞争情况来看。今年的四季度和明年的一季度,又是中国智能手机品牌集中进行新品发布会的时期,近期小米、华为、魅族、VIVO等进行了新品发布会,手机新品都是主打高端形象。特别是华为,mate9新品更是直逼超越苹果的架势。这对三星的新品Galaxy S8造成的竞争压力只增不减。此外,从最近一些媒体的报道来看,诺基亚智能手机也将会在明年的一季度归来。从一些视频和照片曝光的细节来看,诺基亚智能手机也是非常值得期待的。作为还没有远去,仍然被大家熟记的传统老牌国际品牌,如果诺基亚在明年一季度如期而至,那么也势必对三星手机形成新的竞争压力。

简单综合上述几点分析理由,个人认为,无论是从市场份额的下降,还是从销量的下降来看,今年三季度的表现,对于处于负面事件封口浪尖的三星而言,并不是最糟糕的时候。更何况,从销量来看,三星智能手机还是遥遥领先的。

因此,对于三星而言,手机市场的表现,真正面临转折考验的时期,个人认为在今年的四季度和明年的一季度,如果负面事件的影响在持续进行,那么届时的市场表现会更糟糕。如此,那就不是有些分析师所说的如何短期提升销量的问题,而是短期如何改善受损的品牌形象,如何恢复信心的问题。

而这期间,还伴随着一批中国企业家一直在进行如何又一次把国外品牌“干翻”的努力!

责任编辑:刘军
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