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王健林:有些企业不赚钱就靠讲故事 是不能长久的

发稿时间:2016-11-08 11:01:46 来源:米皮网

(原标题:王健林:有些企业不赚钱就靠讲故事 是不能长久的)

DoNews11月8日消息(编辑 白家盈)“2016中国品牌论坛”8日在北京举行。万达集团董事长王健林出席并发表了关于“企业的社会价值”的演讲。其中王健林质疑“企业一定要赚钱,不赚钱就是社会的负担”,“有些企业不赚钱,就靠讲故事,靠股东的持续投入,估值还挺高,这是有问题的,单纯追求销售收入,是不长久的”。

王健林认为,企业的社会价值可以分为三个方面,即存在价值、市场价值和社会价值。在存在价值方面,其称,企业的存在就要为社会提供合格的产品并盈利。

第二,王健林认为,市场价值是企业价值的核心。而对企业价值最好的评价就是市值。对于如何评价未上市的私人公司,王健林认为,投资基金、银行借贷都会为其进行合理估值。王健林还批评了某企业的价值导向并不合理。“企业不追求利润和市值,单纯追求销售收入,是不长久的”,“这与不以GDP论是一致的”。

此外,王建立还强调了社会价值的重要性,在其看来,这是企业最高的价值层次。王健林强调企业在制定目标和发展方向时,要与政府、社会的发展目标一致,比如生产环保型产品,将企业发展成果与员工共享。第二,企业的利润诉求与百姓利益应是一致的。第三,企业家要追求企业和社会的良好评价。

以下是王健林演讲全文:

尊敬的杨社长,各位领导、各位嘉宾,我也是第二次参加这个品牌论坛了。上一届我专门演讲主题就是对品牌的我的理解,今天就换一个题目,讲讲企业。

今天我发言的题目就是“企业的价值”。企业和品牌可以说具有一致性,品牌也是企业的,企业和品牌也差不多,但是有差异。所以今天我专门讲讲企业的价值。中国现在有1000多万家企业,全球可能几亿家企业了,几千年来,这个企业生生死死,不断有人在注册,有人在注销。这么多企业,人们为什么要搞企业,这就是一个我们要值得思考的问题,为什么要搞企业啊?我觉得搞企业无非就是追求企业赚钱,企业有价值。企业价值究竟有那些价值呢?因为今天时间关系,我就简单谈三点。

第一,企业的存在价值,就是这个企业注册了,肯定企业就要进行生产经营活动,生产经营活动就要提供产品,产品可能是有形的产品,也可能是无形的服务的产品,但是总而言之要提供产品。这个企业存在就有一定的价值,这个价值需要是合理的价值,怎么叫合理呢?我觉得两点,一是它的产品是合格的,就是你这个企业存在,虽然黑格尔讲过,存在就是合理的,但是不一定,有的企业的存在,我觉得可能对社会是一种伤害,它生产不合格的产品,假冒伪劣,这就不合理,它就不一定有存在的价值。所以,第一首先要生产合格的产品。第二点,就是企业一定要盈利。企业不赚钱,应该说是不道德。作为一个企业和企业家,一定要使企业赚钱。如果不赚钱,企业是负的,持续的靠股东投入,这样的企业,第一,不能够持续存在,再一个,其实是对社会资源的极大浪费。以前,一段时间里面,出现一种奇怪的现象,企业不赚钱,持续地讲一个故事,企业存在就是靠股东持续的投入,居然企业还可以把泡吹得很大,估值还很高,很多这样不赚钱的企业还能上市,上市又持续多年还继续在存在,这都是不合理的。所以我第一点简单讲讲,我认为企业存在的价值就是两点。

第二,企业的市场价值。第一点,企业价值的核心是市场价值。企业是有价值的,价值评价标准是多样的,多个体系的,各种各样评价体系,但是最中心、最核心的就是市场价值,就是市场对企业的估值和评价。当然了,这分两个方面,对公众公司来说,这好理解,企业价值就是市值,股票多少钱,涨了跌了,当然绝大多数情况下是对企业利润和存在、发展目标的合理的估值,当然也有极个别的通过做庄拉高估值,但是总体来说,市场价值是最合理的一种对企业价值评估的方式。这是最合理的,对公众公司来讲。私人公司有没有价值呢?不上市,怎么叫市场价值?私人公司不上市,也是有市场价值的。这个市场价值体现在哪里呢?一个,体现在你的公司有人给你投资,愿意投资,现在也有很多私人公司不断地被收购,创造好的商业模式,创造好的产品,被别人收购,或者不被别人收购,持续给予投资,这天使基金、私募基金,还有很多很多这样各种各样的基金是怎么存在的,也愿意有人投资,就是有人愿意给你投资,或者说银行愿意借钱给你,这都证明你企业有合理的市场价值,所以说,企业的价值,核心,我认为是市场价值。第二点,在企业价值当中,不以销售额的大小作为价值导向。现在在市场上出现一些不合理的价值导向,就是企业不是以利润和市值作为它追求的目标,而是单纯追求销售额的大小,财富有一个榜,我们中国人翻译的是极其不标准,叫五百强,这是极错的,其实财富公布的就是收入的大小,应该叫500大。这个大和强有联系,但不是因果关系,大不一定强。以销售额为核心,我举一个最典型例子,十多年前,世界五百强的第七名,销售额已经超过1000亿美元的美国安然公司,因为被揭露出来财务造假,三个月之内这个公司就破产。我就在想,一千多亿美元收入的公司,出一点点危机,连半年都没有过去就破产了。所以,销售收入不能作为企业家职的导向。100亿收入有一个利润,和10个亿收入有一个利润,哪个公司更有价值呢?显然后者更有价值,因为收入少,利润高,说明这个公司的利润率高,利润率高就说明公司的产品有竞争性。这个公司一旦在保持利润率不变的情况下,把收入做上去了,公司加利润就做上去了,而不是像现在有的做企业,一强调就是我的收入多少多少,这都是完全错误的,我觉得不以销售收入为价值导向,和我们当前总书记提倡的不以GDP为主要政府追求导向,应该是一致的,都是这个关系。企业就是应该追求价值导向,价值导向核心当然是利润导向,也包括产品创新等等,这是第二点。我理解企业的市场价值。

责任编辑:刘军
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